【惠爾康“谷粒谷力”品牌年度推廣策劃實錄】
——谷物食品年度品牌策劃|品牌設計|案例紀實|品牌終端生動化案例

前言:
“谷粒谷力”為廈門惠爾康集團拓展全國市場的主力品牌。惠爾康攜手廈門眾智廣告公司,對“谷粒谷力”展開一系列個性化節日主題促銷推廣活動,最終通過產品終端的全面生動化、媒體化,不僅極大促進了產品的銷售,更有效提升了品牌效應。

廣告主:廈門惠爾康食品有限公司
實施時間:2011年
實施范圍:全福建省
核心策略:個性化節日主題推廣與終端生動化展示有機結合,通過最具視覺沖擊力、趣味性的生動化終端造型及陳列,將產品、終端全面媒體化,最大力度傳達谷類谷力品牌形象,引爆市場銷售熱潮。

創新點:緊扣品牌核心精髓,將谷物文化和產品利益點全面視覺化、生動化、趣味化。
項目背景

惠爾康集團有限公司是專業從事研發、生產、銷售飲料、谷物雜糧飲品、乳制品的大型集團化食品工業民營企業。一直以來惠爾康集團公司以多品牌策略不斷推陳出新,發展至今已有50多種產品,仍有各種新產品在陸續研發生產中。其中,“谷粒谷力”作為惠爾康集團拓展全國市場的主力品牌,為了進一步鞏固和提升該品牌國內谷物飲料開拓者和領軍者的品牌地位,盡早完成布局全國的大計,惠爾康在該品牌的促銷推廣上不遺余力,在這種背景下,眾智與惠爾康的合作緩緩拉開了帷幕。在整個年度合作中,從節慶個性化主題促銷策劃設計到年貨新產品上市策劃設計,從網站更新優化到終端宣傳物料策劃設計,我們都鼎力配合,助力惠爾康以事半功倍的方式贏銷市場。

A.健康谷物節
——2012年谷粒谷力KA系統“谷物節”個性化主題促銷

活動背景
“谷粒谷力”為系列谷物雜糧營養飲品產品,本品牌倡導均衡飲食的科學理念,致力于研發創新、美味、便捷、健康的營養谷物食品,以適合現代中國人的營養需求。因此自然、健康、活力也是整個品牌的調性。為了進一步推廣谷粒谷力,2012年惠爾康集團與沃爾瑪等大型KA賣場展開了聯合促銷活動,“健康谷物節”便是其中的重要的活動之一。

活動主題:健康谷物節

活動特色:

體現谷物文化
終端造型能吸引眼球,有趣味性、有獨特性
活動目的及形式:

以年輕家庭為溝通對象,訴求谷物的七大基礎營養,將谷物(谷物主體:紅豆、燕麥、玉米、輔芝麻、花生、綠豆)生動化、趣味性展現,凸顯谷物的健康營養與活力,提升谷粒谷力品牌在消費者心中的形象。
配合人員促銷及現場特色促銷機制,提高消費者與本品牌的互動性與參與性,促進銷售。
活動期間,所有活動門店統一進行谷物節主題布置,烘托氣氛,吸引眼球,促進銷售。
創意策略:終端全面生動化,以視覺風暴引爆銷售熱潮
將產品、堆頭、端頭、貨架、貨架看板、包柱、促銷臺、促銷服全面生動化,媒體化,最大限度傳播谷粒谷力的品牌效應,吸引消費者購買。

創意闡述:相關數據研究顯示:70%的消費者在賣場是臨時決定購物的(70%的軟飲料是沖動性購買);50%的消費者在決定購買什么產品之前沒有確定品牌。因此終端生動化的好壞直接影響到消費者的購買決定。用極具視覺沖擊力、個性化、生動化的終端視覺來刺激“沖動性購買”,激發重復購買,讓“品牌的力量”最大化,也是本次活動策劃設計的初衷。

策劃設計中我們緊扣谷粒谷力“自然、健康、活力”的品牌調性,將谷物文化、產品的的利益點全面視覺化、有趣化、生動化。用最具視覺沖擊力的一系列終端布局形式,最大效應提高產品的能見度,擴大與消費者的接觸面,讓消費者“易看到、易挑選、易拿到”。

磨盤型堆頭——傳統與現代相結合的典范

整個堆頭是一座石磨在研磨五谷,黃色的谷物濃漿緩緩流入杯中。傳統的磨盤造型,不僅與谷粒谷力“遵循傳統東方養生哲學,結合現代先進技術”的品牌理念深度契合,更將谷粒谷力的原汁原味、天然健康、營養活力等谷物文化詮釋到極致。整個堆頭化靜為動,新穎奇特、妙趣橫生,有力體現了“健康谷物節”的主題,烘托了賣場氣氛,吸足眼球。

整個展區設計元素沿用谷粒谷力產品主視覺中的太陽來設計,強化品牌記憶與品牌聯想;圍板主體帶有主視覺印記——麥田陽光,有力凸顯產品利益點與鮮明的品牌個性。整個堆頭展區設計是由多個“磨盤+杯子”組成的,極具個性化和視覺沖擊力,也更易使谷粒谷力的品牌形象深入人心。

活動效果:
通過在多個KA門店開展“健康谷物節”的促銷活動,谷粒谷力銷量大幅提升。據終端銷售人員反饋,絕大多數購買的消費者是被生動化、趣味性的終端吸引而來的,停留時間也較長。谷粒谷力品牌形象因此也更上一層樓。

B.谷躍龍騰 福到萬家
——2012廣州迎春花市主題宣傳推廣

活動背景:
廣州美稱“花城”,其一年一度的迎春花市為世人所矚目。春節前夕,為期五天的廣州10大花市競相舉辦迎春花展,屆時彩樓攤位林立,四鄉花農和工藝品商紛紛涌來,十里長街,繁花似錦,人海如潮,總人數可達千萬人次,此為廣州特有的年宵花市。近年此習俗已延伸到深圳、東莞、佛山等城市。花市的經營品類雖有所限制,但近幾年牛奶廠商憑政府關系開始在花市做銷售及品牌推廣。因為極高的人流,花市的品牌推廣效果開始讓更多廠家參與其中。為了抓住這個黃金推廣機會,惠爾康集團廣東市場部也在2012年選擇廣州、深圳的中心花市,投標租賃攤位,布建品牌形象展示和展開熱賣。

活動目的:

以展示推廣谷粒谷力的最佳品牌形象為主,促進銷售為次。
營造春節氣氛,突出產品品牌,提升消費者品牌喜好度、強化品牌形象。
搭乘節慶營銷快車,以視覺營造氛圍,以氛圍促進銷售。
活動主題:谷躍龍騰 福到萬家

主題闡釋:將成語“虎躍龍騰”巧妙換用為“谷”躍龍騰,新穎別致,加品牌深記憶度,有力渲染龍年春節氛圍;“福到萬家”洋溢出喜慶祥和的氛圍,彰顯出十足的節慶文化感染力,有力迎合消費者求福求吉的民俗心理,帶來十足的情感滿足,傳達出超越產品功能的品牌價值。

活動內容:

向消費者傳達“七大基礎營養,全面扎根更健康”的產品訴求,進一步提升消費者對本品牌的認知與喜好度、強化品牌形象。
配合人員促銷及現場活動促銷機制,提高消費者與本品牌的互動性與參與性,促進銷售。
創意策略:終端全面生動化、媒體化,以喜慶視覺贏銷市場

創意闡述:

本次設計以喜慶祥和的中國紅、大氣富貴的黃色為主色調,主視覺采用吉慶歡躍的中國龍,配合紅燈籠等吉祥物,生動化渲染出喜慶歡愉的迎春氣氛,有力凸顯“谷躍龍騰、福到萬家”的主題,頗具感染力和趣味性。

活動效果:通過本次品牌形象布建推廣活動,進一步提升了當地消費者對谷粒谷力品牌的認知度和品牌美譽度。生動化、趣味性的終端造型更是聚足人氣,將谷粒谷力的品牌效應最大化輻射,也使產品熱賣高潮跌宕,收獲頗豐。

C.谷躍龍騰 共贏2012
——惠爾康2012春季訂貨會

活動背景:一年一度的春季訂貨會

活動主題:谷躍龍騰 共贏2012

活動目的:

向經銷商及代理商展示品牌形象及企業實力,提振通路信心,促進春季定貨。
通過訂貨會現場喜慶祥和的氛圍布置,營造積極、踴躍、愉悅的定貨現場氛圍。
創意闡述:以喜慶洋溢的紅、黃兩色為主色調,以兩只騰躍的舞龍為主視覺造型,意寓客戶、廠商攜手并進、共贏騰飛。生動化的會場氛圍布置渲染氣氛、彰顯氣勢;最優的產品組合陳列方式,凸顯產品、促進交易。

D.網站優化 品牌“窗口”生動化
——惠爾康官網優化設計

網絡信息時代,企業網站作為企業品牌運作不可或缺的一種便捷工具,對于企業品牌宣傳起著至關重要的作用。一流的企業網站不僅是企業對外宣傳展示,與消費者及客戶對接溝通,提升企業品牌形象的一扇“窗口”,更是企業在激烈的競爭中贏銷市場,保持鮮明的個性,立于不敗之地的電商法寶。

眾智認為一個好的企業網站必須基于以下三點:
1、具有較強的盈利能力。一個真正有效的企業網站應該具有很多的盈利點,每個頁面都可能為企業帶來潛在客戶和訂單,并維護老客戶。
2、能凸顯企業的品牌個性和品牌氣勢,全面展現品牌實力。
3、網站設計要有利于網站推廣。盡管搜索引擎推廣只是網絡營銷的一個很小部分,但是它是網絡營銷中最有效的。

針對惠爾康之前舊版官方網站存在的諸多問題,我們從品牌角度及網絡盈利效應角度出發,精準定位,為惠爾康量身打造新版網站優化方案。全新升級的惠爾康官方網站以品牌形象為導向,整體格調簡約大氣,層次分明,個性鮮明。生動活潑、循環切換的形象展示頁面可分別并全面展示惠兒康集團品牌形象及集團旗下各品牌產品。功能化清晰的欄目版塊設置更能與消費者形成良性溝通互動;與客戶、經銷商采購商等合作利益團體建立持久聯系,全方位展示企業實力。

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▲ 六大設計

企業標志或品牌商標設計

企業VI設計或品牌VI設計

新品上市包裝系統規劃設計

連鎖專賣店SI設計/展位

企業網站/品牌網站設計

終端宣傳推廣物料設計


>廈門眾智廣告設計公司:+86-592-5167500 5168500,QQ:252076015 >廈門公司地址:廈門市華龍大廈1806 郵編:361000




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